[釘科技述評(píng)] 自從去年三月份抖音與淘寶合作，將其購(gòu)物車(chē)功能與自身平臺(tái)打通后，抖音在電商方向嘗試不斷。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年抖音先后推出了“熱搜榜”“MCN合作”“廣告接單平臺(tái)星圖”“企業(yè)藍(lán)V計(jì)劃”“購(gòu)物車(chē)”等項(xiàng)目，表現(xiàn)出其想通過(guò)內(nèi)容帶貨實(shí)現(xiàn)自己商業(yè)化變現(xiàn)的意圖。

對(duì)于短視頻平臺(tái)來(lái)說(shuō)，電商是重要的變現(xiàn)手段之一。今年初，抖音繼“抖音小店”后，火速推出了“電商小程序”，應(yīng)該是希望自己在電商業(yè)務(wù)領(lǐng)域的布局更加完善。

商業(yè)氣息漸濃之后，抖音或許意識(shí)到了要尋找內(nèi)容與商業(yè)化上的平衡。

日前抖音提出了“Vlog10億流量扶持計(jì)劃”，可能想要通過(guò)Vlog這一“新興”形式，來(lái)提升平臺(tái)內(nèi)容質(zhì)量，同時(shí)為用戶創(chuàng)造豐富多樣的玩法。

不過(guò)，釘科技認(rèn)為，Vlog扶持計(jì)劃的上線，在初期或是為了平臺(tái)內(nèi)容調(diào)性，但實(shí)際上從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看可能是為了更好地助推抖音電商業(yè)務(wù)的發(fā)展。

首先，時(shí)長(zhǎng)延長(zhǎng)。通過(guò)時(shí)長(zhǎng)的增加，Vlog讓創(chuàng)作者有了更好的發(fā)揮空間。同時(shí)通過(guò)看似更真實(shí)自然的形式，有助于弱化推廣的生硬感，這種情節(jié)和調(diào)性，或許可以讓品牌更容易與用戶建立起情感連接，從而影響消費(fèi)決策。

其次，影響提升。10億流量的扶持，利于優(yōu)質(zhì)Vlog內(nèi)容創(chuàng)者提升知名度。近兩年“網(wǎng)紅帶貨”的強(qiáng)大有所體現(xiàn)，抖音通過(guò)Vlog的這種形式如果打造出更接地氣的網(wǎng)紅，就能一定程度提升抖音電商業(yè)務(wù)的發(fā)展。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)務(wù)必注明出處“釘科技”）