五一小長假，全國各地名勝景點(diǎn)人氣爆棚，微波爐第一品牌格蘭仕也在全國各地賣場也顧客云集。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，格蘭仕微波爐5月1日全國線下零售量同比增長35%，蒸烤爐、微蒸烤一體機(jī)、嵌入式等高端復(fù)合型產(chǎn)品同比大增377%。

眾所周知，歷經(jīng)近三十年的發(fā)展后，微波爐已經(jīng)成為了中國廚房中普及率最高的電器之一。按傳統(tǒng)認(rèn)知，擁有較高存量的產(chǎn)品市場很難掀起波瀾。

據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，近3年來中國微波爐市場表現(xiàn)平穩(wěn)，雖然廚房的使用場景發(fā)生了一些變化，電烤箱、電蒸箱等新品類相繼進(jìn)入市場，但微波爐消費(fèi)需求仍然穩(wěn)中有升。2018年，中國廚衛(wèi)行業(yè)銷售規(guī)模遭遇十年來首次下滑，作為行業(yè)主要品牌之一的格蘭仕微波爐卻逆勢增長22%，并帶動了微波爐市場實(shí)現(xiàn)了微幅增長。

在市場普遍悲觀的情緒中，格蘭仕微波爐的表現(xiàn)不可謂不亮眼，而熟悉格蘭仕的業(yè)內(nèi)人士知道，格蘭仕這一波的逆勢而上并非偶然。

上世紀(jì)90年代初，格蘭仕以微波爐為切入點(diǎn)進(jìn)軍家電業(yè)，憑借著不間斷的技術(shù)創(chuàng)新和知識普及，短短幾年內(nèi)成為了世界排名前列的微波爐制造商，在不斷強(qiáng)化“微波爐就是格蘭仕”認(rèn)同的同時，也讓微波爐成為現(xiàn)代中國家庭的必需品，以及美好生活的標(biāo)配。

然而作為微波爐市場最主要的生產(chǎn)商之一，格蘭仕并沒有固步自封，不但沒有停下技術(shù)革新的步伐，而且不斷加大技術(shù)研發(fā)和自動化生產(chǎn)的升級，引領(lǐng)微波爐向節(jié)能化、智能化、藝術(shù)化、一體化等方向創(chuàng)新升級。

從方型到圓型，從微波技術(shù)到光波技術(shù)，從微波變頻到光波變頻再到雙模變頻技術(shù)，從蒸汽微波爐到微蒸烤一體機(jī)，從側(cè)開門式、下拉門式到上開門平臺式，格蘭仕的不懈努力，讓中國微波爐產(chǎn)業(yè)一直站在全球行業(yè)前列。

格蘭仕作為行業(yè)的實(shí)力擔(dān)當(dāng)，也獲得了市場和消費(fèi)者的高度認(rèn)可。2019年中國品牌力指數(shù)于今年4月15日發(fā)布，其中格蘭仕以605.8的得分再次位居微波爐品類榜首，同時也是C-BPI指數(shù)發(fā)布九年來持續(xù)蟬聯(lián)行業(yè)第一名的品牌，是中國品牌中難得的“黃金品牌”。

近年來，微波爐在經(jīng)歷了20多年的高速普及后，迎來了更新?lián)Q代的高峰期。格蘭仕瞄準(zhǔn)國內(nèi)消費(fèi)升級不斷加強(qiáng)的趨勢，不斷發(fā)力中高端微波爐產(chǎn)品的研發(fā)和消費(fèi)普及，這也成為了微波爐市場持續(xù)走向的核心驅(qū)動。今年3月份以來，格蘭仕“國民家電品質(zhì)節(jié)”通過補(bǔ)貼、讓利等形式推進(jìn)以舊換新活動，在全國掀啟新一輪的更新消費(fèi)高潮。

格蘭仕高端微波爐五一同比大增377%，也是微波爐消費(fèi)升級的生動寫照。