[釘科技述評] 數(shù)據(jù)顯示，2018年在線教育行業(yè)一級市場融資 579 起，融資金額高達(dá) 523.95 億元人民幣，較去年同期增長 87.79%。其中少兒英語賽道的VIPKID，備受資本認(rèn)可，在2018年6月份完成5億美元的D+輪融資。

然而，在資本市場備受認(rèn)可的VIPKID，近來的日子可能過得并不輕松。2019年來，先是被稱碰瓷營銷迪士尼，虛假宣傳；隨后又被稱資金鏈斷裂；接下來是在準(zhǔn)備新一輪融資時(shí)進(jìn)展并不順利的新聞。

同為少兒英語領(lǐng)域的gogokid看起來也遇到了一些問題，比如：大規(guī)模裁員，今日頭條與抖音停止向gogokid導(dǎo)流等。有網(wǎng)友在脈脈職言發(fā)帖表示，gogokid裁員比例可能達(dá)70%-80%，少則50%，銷售人數(shù)從700至800人砍到200人。

對于傳聞，兩家企業(yè)均直接否認(rèn)。

gogokid回應(yīng)稱：“銷售團(tuán)隊(duì)大比例裁員消息并不屬實(shí)”，“目前gogokid內(nèi)部業(yè)務(wù)運(yùn)作一切正常，團(tuán)隊(duì)業(yè)績保持穩(wěn)定增長”……

VIPKID發(fā)布官方聲明稱，遭到大規(guī)?！熬W(wǎng)絡(luò)黑手”攻擊行為，已經(jīng)向北京公安機(jī)關(guān)報(bào)案。聲明中還強(qiáng)調(diào)，運(yùn)營狀況良好，現(xiàn)金流穩(wěn)健。

但消息的傳出，難免使外界產(chǎn)生質(zhì)疑。

如今在線教育獲客難，已經(jīng)成為了行業(yè)內(nèi)公認(rèn)的難題。與擁有實(shí)體課堂、自帶廣告效應(yīng)的線下培訓(xùn)機(jī)構(gòu)不同，在線教育機(jī)構(gòu)需要用廣告營銷費(fèi)用來“換取”新客戶，所以獲客成本不斷攀升，甚至讓一部分機(jī)構(gòu)資金鏈斷裂。

作為少兒英語領(lǐng)域的兩家知名機(jī)構(gòu)，VIPKID、gogokid在2019年開年“緋聞”不斷，這是否意味著其將迎來下行拐點(diǎn)？曾經(jīng)站在風(fēng)口的少兒英語，當(dāng)面對著獲客難、盈利難等問題的襲來時(shí)，能否成功逆襲？釘科技將持續(xù)關(guān)注。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處“釘科技”）