發(fā)改委等十部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《進(jìn)一步優(yōu)化供給推動(dòng)消費(fèi)平穩(wěn)增長(zhǎng)促進(jìn)形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的實(shí)施方案(2019年)》中提出，“加強(qiáng)引導(dǎo)支持，帶動(dòng)新品消費(fèi)” 除支持綠色、智能家電銷(xiāo)售之外，還鼓勵(lì)地方對(duì)超高清電視、機(jī)頂盒、虛擬現(xiàn)實(shí)/增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)設(shè)備等產(chǎn)品推廣應(yīng)用予以補(bǔ)貼，擴(kuò)大超高清視頻終端消費(fèi)?！按龠M(jìn)農(nóng)村消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)，拉動(dòng)城鄉(xiāng)消費(fèi)聯(lián)動(dòng)發(fā)展”。實(shí)際上，蘇寧零售云在全國(guó)4000多家門(mén)店的數(shù)據(jù)顯示，在縣鎮(zhèn)農(nóng)村，老百姓對(duì)家電的消費(fèi)觀念已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化。

買(mǎi)“大”的倍兒有面

臨近年關(guān)，縣鎮(zhèn)市場(chǎng)的家電消費(fèi)需求猛增，蘇寧零售云1月份的數(shù)據(jù)顯示，彩電品類(lèi)的整體銷(xiāo)售環(huán)比上月增長(zhǎng)51.5%，其中80吋及以上尺吋的彩電增長(zhǎng)幅度更是達(dá)到了91.87%。

朋友圈有個(gè)段子“買(mǎi)電視一定要到蘇寧買(mǎi)75吋以上的，讓師傅送到村口就行了，一定要抬著回家去，叫街訪(fǎng)鄰居幫著你抬，然后拿出中華來(lái)，一人發(fā)一支，一定要從那誰(shuí)家門(mén)口過(guò)，最好讓她媽看到，很快全村人都知道你在蘇寧買(mǎi)了75吋電視，還抽上了中華，然后你就順便告訴他們你在城里買(mǎi)了房，這樣全村的女孩子都會(huì)拿羨慕的眼光看著你，然后順利的娶到可望不可及的村花…..”

雖然這只是個(gè)段子，卻反映了大多數(shù)人購(gòu)買(mǎi)的心理，對(duì)于更大、更新、功能更先進(jìn)的家電需求不僅是消費(fèi)升級(jí)的體現(xiàn)，更是面子的體現(xiàn)。

買(mǎi)“智能”更享受

“現(xiàn)在顧客到店里面買(mǎi)電視都要先問(wèn)能不能連WiFi，越來(lái)越多的顧客愿意買(mǎi)智能家電，真的很方便?！毕愫忧诹闶墼频甑呐＠习逭f(shuō)。蘇寧零售云數(shù)據(jù)顯示，年貨節(jié)期間，掃地機(jī)器人銷(xiāo)售環(huán)比上升67.5%，戴森品牌銷(xiāo)售也是上升55.7%，其中戴森吸塵器更是增長(zhǎng)了261.1% ，小鎮(zhèn)居民正在實(shí)現(xiàn)“戴森自由”。

同時(shí)，大容量洗衣機(jī)需求旺盛，在性能方面，小天鵝10公斤滾筒洗衣機(jī)的銷(xiāo)售也是大幅提升，環(huán)比增長(zhǎng)296.7%，海爾洗干一體機(jī)的銷(xiāo)售環(huán)比提升了158.4%，智能電動(dòng)晾衣架1月銷(xiāo)售環(huán)比提升110.9%，干衣機(jī)銷(xiāo)售環(huán)比也提升近100%。

隨著春節(jié)的臨近，蘇寧零售云門(mén)店智能手表、智能手環(huán)銷(xiāo)售增長(zhǎng)顯著，其中智能手表增長(zhǎng)更是翻了20倍，可見(jiàn)連過(guò)年送禮，智能都成為了縣鎮(zhèn)居民的更新潮的選擇。

注重健康和美麗

國(guó)人對(duì)于“吃”是有特殊情結(jié)的，特別是大多數(shù)人都返鄉(xiāng)回家，年夜飯更是一年的重中之重，數(shù)據(jù)顯示，1月零售云臥式冷柜銷(xiāo)售環(huán)比增長(zhǎng)116.2%，除此以外，燒烤爐的銷(xiāo)售大漲648%，果蔬機(jī)更是激增546.8%，隨著生活質(zhì)量的不斷提高，縣鎮(zhèn)居民過(guò)年吃飯的花樣也越來(lái)越多。

除此之外，新年新面貌也成了大多數(shù)人的共識(shí)。1月至今，電動(dòng)牙刷的銷(xiāo)售環(huán)比增長(zhǎng)了287.5%，與之對(duì)應(yīng)的是牙刷刷頭的銷(xiāo)量也增長(zhǎng)了707.5%，看來(lái)很多縣鎮(zhèn)朋友早已用上了電動(dòng)牙刷。更值得關(guān)注的是電子美容儀以及智能健康秤的銷(xiāo)售也分別提升了835.7%以及391.6%，小鎮(zhèn)青年對(duì)顏值與身材的追求是越來(lái)越高。

隨著汽車(chē)普及率越來(lái)越高，車(chē)內(nèi)清潔逐漸成為剛需，1月至今，車(chē)載空氣凈化器以及車(chē)載吸塵器的銷(xiāo)售分別暴增2020.8%以及484.9%，一家企業(yè)更是將車(chē)載空氣凈化器作為禮品，到張寨鎮(zhèn)零售云店進(jìn)行了大單采購(gòu)。

相信伴隨著新一輪家電下鄉(xiāng)新政的逐步落實(shí)，橫亙?cè)诔鞘信c農(nóng)村之間消費(fèi)差距的鴻溝將會(huì)逐漸彌合，隨著蘇寧零售云店在縣鎮(zhèn)市場(chǎng)的快速覆蓋，越來(lái)越多新潮、智能、健康的家電產(chǎn)品將會(huì)更便捷得直達(dá)居民家中?！耙郧百I(mǎi)個(gè)電器都要坐幾個(gè)小時(shí)的車(chē)到縣城去，現(xiàn)在鎮(zhèn)上就有蘇寧易購(gòu)可方便多了，還能送貨到家、直接安裝，放心?！奔易≈貞c梅江鎮(zhèn)的王阿姨說(shuō)。