蘇寧年貨節(jié)來了!彩電換新迎來“7”時代
2018年終收官在即,彩電市場量額齊跌成定論。市場需求下滑、價格競爭激烈、產品迭代快速、線上市場增長紅利消失都使得今年的彩電市場格外寒冷。那么,對于即將開啟的2019年彩電市場,前景是否樂觀?又會有哪些行業(yè)亮點?蘇寧給出這樣的答案。高端大屏趨勢依舊 客廳迎來“7”時代年貨節(jié)大幕拉開,面對即將到來的2019元春團聚,消費市場反饋了強烈的換新需求。蘇寧指出,目前彩電市場以替換需求為主,在消費升級的大環(huán)
2018-12-28 17:45:52
來源:釘科技??

2018年終收官在即,彩電市場量額齊跌成定論。市場需求下滑、價格競爭激烈、產品迭代快速、線上市場增長紅利消失都使得今年的彩電市場格外寒冷。

那么,對于即將開啟的2019年彩電市場,前景是否樂觀?又會有哪些行業(yè)亮點?蘇寧給出這樣的答案。

高端大屏趨勢依舊 客廳迎來“7”時代

年貨節(jié)大幕拉開,面對即將到來的2019元春團聚,消費市場反饋了強烈的換新需求。蘇寧指出,目前彩電市場以替換需求為主,在消費升級的大環(huán)境下,消費者對更大尺寸、更美外觀和更高性能的產品有了更高追求。

尺寸方面,65吋和75吋成為今年的成長焦點。線上市場,根據中怡康監(jiān)測數(shù)據,2018年整體市場累計零售額同比增長4.2%,65吋和75吋電視增幅遠超整體水平,別達77.2%和190.5%。線下市場,整體市場累計零售額同比下降15.6%,而65吋和75吋逆勢增長,高達13.2%和69.5%。

蘇寧大數(shù)據顯示,2018年75吋及以上超大屏銷量增長708%。隨著產能加大、產品成本下降、2019年65吋至75吋以上彩電的消費門檻會進一步下降,市場進入7時代,大屏趨勢不可阻擋。

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激光電視爆發(fā)式增長 百吋也有親民價

2018年,激光電視銷量呈現(xiàn)井噴式增長。2018年前三季度,激光電視行業(yè)累計銷量達到10.3萬臺,進一步延續(xù)了上半年“上漲”的態(tài)勢。而在蘇寧渠道,2018年1-11月,激光電視更是實現(xiàn)了469%的增長。

蘇寧認為,激光電視之所以成為今年彩電市場的消費“爆點”,緣于大屏顯示新品類從技術、價格以及品牌參與度等各維度發(fā)展相對成熟。尤其海信今年5月推出具有普及意義的激光電視L5, 80吋光學抗光幕價格僅需19999元,成功打開了激光電視4K普及的大門;而長虹激光電視則將百吋大屏和人工智能完美結合,為消費者增加了更多選擇。

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線上線下高效融合 平臺價值全面釋放

蘇寧彩電相關負責人指出,隨著生活水平的提升,消費者越來越關注彩電產品的科技感、服務性和藝術性?!暗蛢r驅動消費”的作用面正在縮減,符合或著超出消費者預期的高端產品比以往更容易打開市場,大屏已經成為高端電視產品的新標配。

不過,產品技術與消費者的距離總是隔著“最后一公里”。而蘇寧線上線下的全渠道高效融合模式,就是打通這最后一公里的關鍵。通過對10000家線下互聯(lián)網門店的場景化改造,讓消費者對高端大屏產品看得見摸得著,對銷售可以起到直接促進作用。零售云更是將高端產品送到品牌難以觸達的四六級市場,為用戶提供全面的產品展示,刺激換新需求爆發(fā)。

2018年的彩電行業(yè),無論是用“寒冬”還是用“深度調整”來形容,都是值得紀念的一年。因為,巨人想要跳躍,必須首先下蹲。這決定了2019年,彩電業(yè)必然會迎來一個“突破”時刻。

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