據(jù)了解蘇寧正在發(fā)起一個(gè)“健康家電節(jié)”活動(dòng),收購(gòu)老舊家電家電并給與相應(yīng)的補(bǔ)貼,推薦消費(fèi)者使用健康家電,作為家電零售第一渠道,為了進(jìn)一步了解蘇寧做這個(gè)“健康家電節(jié)”活動(dòng)并且“以舊換新”的初衷和規(guī)劃。我們采訪到了蘇寧易購(gòu)副總裁田睿。對(duì)于健康家電田睿表達(dá)了自己的看法。

新消費(fèi)需求和家電下鄉(xiāng)時(shí)期的存量更新,是當(dāng)前家電市場(chǎng)的最大需求

隨著80后、90后走向社會(huì),成為購(gòu)房結(jié)婚大軍,這一批人在買(mǎi)房群體中形成了不可忽視的規(guī)模,年輕消費(fèi)者繼而成為家電市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Α?/span>

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),80、90、00后組成的5.5億人口已成為中國(guó)消費(fèi)主力軍,而他們又是全球化和互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的原住民,他們對(duì)于家電產(chǎn)品的需求已經(jīng)從基本的使用功能轉(zhuǎn)變?yōu)閭€(gè)性化多功能以及智能化,甚至藝術(shù)性的需要。也帶動(dòng)新一輪的消費(fèi)升級(jí),未來(lái)家電市場(chǎng)將迎來(lái)更加快速的增長(zhǎng),前景可期。家電的使用在一定程度上已經(jīng)成為了消費(fèi)者追求生活品質(zhì)的象征。

“人民物質(zhì)文化生活水平的提高,對(duì)于家電的使用,已經(jīng)不僅僅滿足于基礎(chǔ)功能的使用,而是要有更具品質(zhì)感的能滿足美好生活的體驗(yàn)。在目前國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)之下,對(duì)健康的需求,也是對(duì)美好生活的基礎(chǔ)需求。家電存量市場(chǎng)是金礦,十年前第一批家電下鄉(xiāng)銷(xiāo)售出的家電都已經(jīng)超過(guò)了工作年限,第一批以舊換新的家電也到了退役年限。一二級(jí)市場(chǎng)和三四級(jí)市場(chǎng)存量的彩電、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)達(dá)到或超過(guò)使用年限,已經(jīng)了進(jìn)入換代高峰期?！碧K寧易購(gòu)副總裁田睿如是說(shuō)。

鐘南山掄捶砸空調(diào),蘇寧凈肺工程20億補(bǔ)貼惠及500萬(wàn)家庭

今年2月份,蘇寧凈肺工程暨《2018空調(diào)白皮書(shū)》發(fā)布會(huì)在南京蘇寧總部盛大開(kāi)啟。來(lái)自中國(guó)疾病預(yù)防控制中心為代表的學(xué)界;格力、美的、海爾等空調(diào)新風(fēng)龍頭企業(yè)所代表的商界;廣東南山醫(yī)學(xué)發(fā)展基金會(huì)為代表的社會(huì)機(jī)構(gòu)在內(nèi)的200多位行業(yè)先鋒齊聚于此,直擊影響13億中國(guó)百姓的室內(nèi)空氣健康議題。

會(huì)議現(xiàn)場(chǎng),鐘南山院士掄錘砸向一臺(tái)舊空調(diào),也開(kāi)啟了蘇寧凈肺工程的大幕。蘇寧易購(gòu)總裁侯恩龍指出,凈肺工程是蘇寧繼以舊換新雙線融合、安裝費(fèi)用封頂?shù)戎匕跖e措后,再次首創(chuàng)發(fā)起的行業(yè)大動(dòng)作。

作為中國(guó)最大的家電零售渠道,每年有千萬(wàn)家庭所使用的空調(diào)產(chǎn)品是從蘇寧購(gòu)買(mǎi),有數(shù)以億計(jì)的人民生活環(huán)境的健康將與蘇寧發(fā)生關(guān)聯(lián)。蘇寧現(xiàn)場(chǎng)宣布,將聯(lián)合格力、美的、海爾等70多家空調(diào)企業(yè)和惠而浦等10多家新風(fēng)產(chǎn)品企業(yè),對(duì)購(gòu)買(mǎi)健康空調(diào)、新風(fēng)及以舊換新空調(diào)的家庭以讓價(jià)、專項(xiàng)退款等形式實(shí)施20億補(bǔ)貼,預(yù)計(jì)年惠及家庭500萬(wàn)戶。

50億家電補(bǔ)貼和1000場(chǎng)家電義診活動(dòng),掀起新一輪健康家電搶購(gòu)潮

田睿認(rèn)為,“老舊家電危害觸目驚心,已經(jīng)嚴(yán)重影響到用戶的健康。”如冰箱,全球衛(wèi)生理事協(xié)會(huì)在9個(gè)國(guó)家做過(guò)一項(xiàng)《家庭衛(wèi)生報(bào)告》調(diào)查,有46%家庭的冰箱無(wú)法通過(guò)細(xì)菌檢測(cè),44%家庭的冰箱已經(jīng)有霉菌繁殖擴(kuò)增的跡象。而幾乎每天都要用的冰箱,使用時(shí)間一久便嚴(yán)重影響著消費(fèi)者健康。為此,蘇寧易購(gòu)開(kāi)展了新一輪的系列健康家電活動(dòng)。

在此期間,蘇寧易購(gòu)?fù)ㄟ^(guò)全國(guó)門(mén)店及PC端、APP為全國(guó)用戶派發(fā)總計(jì)達(dá)50億的換新補(bǔ)貼。本周末,蘇寧易購(gòu)會(huì)在全國(guó)推出1000場(chǎng)家電問(wèn)診主題快閃店,安排了專業(yè)的家電售后技術(shù)人員為用戶做舊家電問(wèn)題解答。在收舊流程上也結(jié)合了O2O場(chǎng)景,以手機(jī)為例,消費(fèi)者可攜帶舊機(jī)至門(mén)店直接辦理,現(xiàn)場(chǎng)領(lǐng)補(bǔ)貼,換新速度更快。

隨著健康家電節(jié)的進(jìn)一步推進(jìn),健康家電已逐漸成為一種趨勢(shì)?；顒?dòng)開(kāi)展前期便得到了不錯(cuò)的反響,以蘇寧易購(gòu)無(wú)錫公司為例,整體開(kāi)業(yè)期間無(wú)錫大區(qū)以舊換新活動(dòng)793單,其中無(wú)錫公司607單,常州公司186單,單店濱湖店多達(dá)213單。僅開(kāi)業(yè)期間就近兩千單,可見(jiàn)消費(fèi)者換新需求量之多。

健康家電已經(jīng)逐步成為用戶首選產(chǎn)品,蘇寧易購(gòu)此次推出的健康家電節(jié),拿出價(jià)值50億的換新補(bǔ)貼,讓用戶以更低的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)到主流的健康家電產(chǎn)品。