[ 釘科技述評(píng) ] 社交電商平臺(tái)拼多多連日來遭到媒體的口誅筆伐，起因在于其平臺(tái)上銷售大量山寨、傍名牌的商品，當(dāng)然也包括電視等家電產(chǎn)品。

雖然諸多知名家電品牌都在拼多多平臺(tái)上遇到“李鬼”，但這些被山寨的知名品牌卻鮮有高聲質(zhì)疑者，而創(chuàng)維是個(gè)例外。7月28日，一紙有理有據(jù)的維權(quán)聲明，讓創(chuàng)維成為家電業(yè)面對(duì)假冒、山寨問題的維權(quán)先鋒，振臂一呼后引發(fā)了廣泛關(guān)注，也推動(dòng)了拼多多平臺(tái)加強(qiáng)商品管理、平臺(tái)治理的力度。

3天后，創(chuàng)維在廣州召開了盛大的新品發(fā)布會(huì)。在釘科技看來，這是創(chuàng)維既定的產(chǎn)品和市場(chǎng)發(fā)展節(jié)奏，同時(shí)也是對(duì)山寨產(chǎn)品和平臺(tái)最直接和有力的回?fù)簟?/span>

因?yàn)?，山寨產(chǎn)品和平臺(tái)只能蹭熱點(diǎn)、蹭品牌、亦步亦趨，卻無法像創(chuàng)維一樣，具備產(chǎn)品、技術(shù)持續(xù)的創(chuàng)新和引領(lǐng)能力。

創(chuàng)維集團(tuán)總裁劉棠枝說，相信消費(fèi)者會(huì)擦亮眼睛、分清真假。在釘科技看來，這便是基于對(duì)創(chuàng)維創(chuàng)新和引領(lǐng)能力的高度自信。

創(chuàng)新和引領(lǐng)不是一句口號(hào)，需要有確切的感知。因此，在7月31日晚，創(chuàng)維一口氣推出了三款重磅OLED電視新品、三大創(chuàng)新技術(shù)，讓外界感知到這個(gè)彩電巨頭的雄心和實(shí)力。

先說OLED電視。熟悉行業(yè)的人都知道，在中國(guó)，創(chuàng)維已經(jīng)被打上了強(qiáng)烈的OLED電視標(biāo)簽。沒有創(chuàng)維的堅(jiān)守和付出，就沒有OLED電視如今良好的市場(chǎng)局面。

2013年，創(chuàng)維推出中國(guó)首臺(tái)OLED電視；2015年，創(chuàng)維成功量產(chǎn)了4K OLED電視；2016年，創(chuàng)維攜手京東方發(fā)布首臺(tái)中國(guó)自主研發(fā)的OLED電視……不夸張地說，創(chuàng)維發(fā)展OLED電視的歷史，就是中國(guó)OLED電視發(fā)展的歷史。

5年來的持續(xù)投入也逐漸讓創(chuàng)維進(jìn)入了市場(chǎng)的收割期。一方面，高端電視市場(chǎng)，OLED電視成為業(yè)界和消費(fèi)者都認(rèn)可的重要角色，吸引了包括索尼、康佳、長(zhǎng)虹在內(nèi)的諸多品牌進(jìn)入，共同做大市場(chǎng)；另一方面，創(chuàng)維作為先驅(qū)者搶占了市場(chǎng)先機(jī)和技術(shù)制高點(diǎn)，占據(jù)了中國(guó)OLED電視的半壁江山，中國(guó)市場(chǎng)每賣出兩臺(tái)OLED電視，就有一臺(tái)是創(chuàng)維的，成為絕對(duì)的No.1。

在這樣的背景下，創(chuàng)維不可能不快馬加鞭，將OLED進(jìn)行到底。如同劉棠枝所說，水燒到95度，撤了火，水就不開了；要繼續(xù)加柴，把水燒到100度。

如何把OLED電視“這壺水”燒到100度？釘科技注意到，創(chuàng)維為此在人事和產(chǎn)品兩方面都做了積極布局。

人事方面，讓懂技術(shù)、懂運(yùn)營(yíng)、年輕有為的王志國(guó)擔(dān)任創(chuàng)維-RGB電子公司董事長(zhǎng)，劉棠枝繼續(xù)在創(chuàng)維數(shù)碼CEO和集團(tuán)總裁的位置上為創(chuàng)維全產(chǎn)業(yè)生態(tài)的發(fā)展謀篇布局。

在擔(dān)任創(chuàng)維-RGB電子有限公司董事長(zhǎng)之前，王志國(guó)先后出任創(chuàng)維旗下酷開公司董事長(zhǎng)、創(chuàng)維集團(tuán)CTO，在創(chuàng)維有著8年的職業(yè)歷程。在釘科技看來，懂硬件研發(fā)，懂互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)，同時(shí)又非常了解創(chuàng)維，由這樣一位80后的王志國(guó)操盤創(chuàng)維彩電業(yè)務(wù)，非常合適。

7月31日的新品發(fā)布會(huì)上，王志國(guó)首次以彩電業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人的身份公開亮相，并系統(tǒng)回答了“為什么要買電視”和“為什么要買創(chuàng)維電視”這兩大極具現(xiàn)實(shí)意義的問題。

在王志國(guó)看來，電視企業(yè)要通過技術(shù)創(chuàng)維，讓消費(fèi)者更愉悅。而要做到這一點(diǎn)，需要從畫質(zhì)、聲音、AI三個(gè)維度進(jìn)行了深度創(chuàng)新，這三點(diǎn)也成為電視存活的三要素。

找到了發(fā)力點(diǎn)，創(chuàng)維的技術(shù)創(chuàng)新就有的放矢的展開。在發(fā)布會(huì)上，王志國(guó)向外界展示了創(chuàng)維的三大創(chuàng)新技術(shù)：

畫質(zhì)方面，創(chuàng)維繼續(xù)引領(lǐng)下一代電視革命，自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的畫質(zhì)芯片——變色龍AI獨(dú)立畫質(zhì)芯片，在蜂鳥AI芯片的基礎(chǔ)上提升了對(duì)畫質(zhì)的處理，采用AI技術(shù)對(duì)圖形進(jìn)行搜索、識(shí)別和重構(gòu)，還原極具臨場(chǎng)感的高品質(zhì)影像。

在音質(zhì)方面，創(chuàng)維采用了CSO（Crystal Sound OLED）技術(shù)以O(shè)LED面板作為震動(dòng)單元，實(shí)現(xiàn)屏幕發(fā)聲，聲畫同步解決二維空間的位置定位，同時(shí)搭載Dobly ATMOS soundbar實(shí)現(xiàn)環(huán)繞三維空間立體聲，實(shí)現(xiàn)真正意義上三維全景聲，實(shí)現(xiàn)音畫同步、音畫同位、音畫合一。

在AI人工智能方面，創(chuàng)維升級(jí)打造全新概念——全時(shí)AI。全時(shí)AI電視隨時(shí)喚醒、有求必應(yīng)，能實(shí)現(xiàn)全時(shí)喚醒，秒變音響，智能響應(yīng)。在原有AI功能的基礎(chǔ)進(jìn)行了喚醒功能提升和技術(shù)提升。帶來全場(chǎng)景、全語境的語音交流與服務(wù)。

變色龍畫質(zhì)芯片、三維全景聲、全時(shí)AI，這三大技術(shù)確保了創(chuàng)維電視處于技術(shù)的制高點(diǎn)，市場(chǎng)和行業(yè)的引領(lǐng)者。

王志國(guó)說，創(chuàng)維將全面從營(yíng)銷驅(qū)動(dòng)向技術(shù)驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)型。而技術(shù)驅(qū)動(dòng)離不開重資源投入，王志國(guó)公開了幾個(gè)數(shù)據(jù)，讓外界看到創(chuàng)維在技術(shù)研發(fā)方面的決心和實(shí)力。

比如，僅研發(fā)AI畫質(zhì)芯片，創(chuàng)維就投入了600萬美元，而創(chuàng)維全球研發(fā)中心每年投入的研發(fā)人員超過5000人，金額超過3億元。

再好的技術(shù)也需要在產(chǎn)品上落地才能發(fā)揮作用。在產(chǎn)品發(fā)布環(huán)節(jié)，創(chuàng)維就先后發(fā)布了三款OLED新品：國(guó)內(nèi)首臺(tái)自主AI畫質(zhì)新品的OLED電視S9A，國(guó)內(nèi)首臺(tái)屏幕發(fā)聲的OLED電視W80，以及國(guó)內(nèi)首臺(tái)實(shí)現(xiàn)待機(jī)狀態(tài)可操控的創(chuàng)維全時(shí)AI電視。

王志國(guó)說，市場(chǎng)對(duì)真正的好產(chǎn)品是極度饑渴的，創(chuàng)維的營(yíng)銷就是通過拿出這樣真正的好產(chǎn)品，滿足渠道、消費(fèi)者的銷售和消費(fèi)需求。

作為彩電業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，創(chuàng)維在OLED電視市場(chǎng)其實(shí)并不追求“吃獨(dú)食”。隨著LGD在廣州OLED面板線的獲批，以及OLED面板整體產(chǎn)能、良率的不斷提升，會(huì)有越來越多的企業(yè)規(guī)模參與到OLED電視市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中來。

劉棠枝在接受釘科技采訪的時(shí)候表示，創(chuàng)維從做OLED電視開始，就抱有開放的精神，希望有更多的產(chǎn)業(yè)伙伴加入到OLED電視的研發(fā)、推廣、銷售中來。在釘科技看來，創(chuàng)維的這種態(tài)度，體現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)共贏的寬廣格局，也體現(xiàn)出對(duì)技術(shù)創(chuàng)新能力的超級(jí)自信。

雖然中國(guó)電視市場(chǎng)整體增長(zhǎng)乏力，但在消費(fèi)升級(jí)的大背景下，以O(shè)LED為代表的高端電視市場(chǎng)仍有著巨大的發(fā)展?jié)摿?。IHS數(shù)據(jù)顯示，2019年，中國(guó)OLED電視將繼續(xù)保持115.5%的高速增長(zhǎng)，中國(guó)也會(huì)是全球唯一OLED電視增速超過100%的市場(chǎng)。

高端市場(chǎng)紅利在釋放，技術(shù)創(chuàng)新紅利在釋放，OLED的長(zhǎng)期堅(jiān)守也迎來了市場(chǎng)收獲期……不取巧，不動(dòng)搖，不忘初衷，在浮躁的商業(yè)社會(huì)，堅(jiān)持正道成功的創(chuàng)維，值得包括拼多多在內(nèi)的很多企業(yè)學(xué)習(xí)。（本文為釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處。）